Institucionais Azuis
O que é a AZUL
A AZUL Produtora Galeria é uma produtora que tem uma galeria para mostrar aquilo/aqueles que promove e produz.
É um espaço expositivo especial, laboratório de idéias, e, também, residência de sua proprietária,criadora, articuladora, Gaby Benedyct, artista formada pela UFRGS e misto de criadora, produtora e marchand.
Sendo um espaço multidisciplinar, tem características operacionais peculiares.
História Azul Resumida
A AZUL Galeria Produtora surgiu da reflexão de Gaby Benedyct e sua necessidade de testar e elaborar questões relativas ao diálogo dos conteúdos da arte com o público em geral.
Concluindo que o cenário artístico local apresentava deficiências para a absorção da diversidade das manifestações artísticas contemporâneas e sentindo uma grande carência de instrumentos qualificados de fomento econômico da arte, Gaby Benedyct resolveu, de forma experimental, transformar sua residência em suporte para o exercício de suas questões sobre, arte, público e mercado, no dia 1º de maio de 2008, não por acaso, Dia do Trabalhador.
Desde o primeiro momento alguns amigos fundamentais apoiaram seu novo projeto, subsidiando suas idéias com argumentações contextualmente qualificadas, que lhe deram fôlego e certeza para lançar-se numa iniciativa ousada e desafiadora, dos quais destacam-se e seremos sempre gratos TRIDENTE, BRILHO e FABRIANO ROCHA, e ainda Sol Casal, Ananda Kuhn, Rodrigo Pecci, Rodrigo Uriartt, André Venzon, Antonio Augusto Bueno, Leandro Selister e Isabel de Castro.
Após os primeiros eventos-laboratórios a idéia cresceu, mostrou sua viabilidade e sua grande afinidade com os processos artísticos contemporâneos, assumindo-se profissionalmente com uma identidade própria e um conceito de galeria produtora que a cada investida bem sucedida, vem se legitimando e qualificando.
Galeria x Acervo
Durante os dois primeiros anos de existência da AZUL, a sala principal operou num sistema de exposições comum aos espaços de galeria convencionais. Por convite ou por apresentação do próprio artista, tivemos uma série de exposições de onde se analisou como o público se relacionava com a exposição em cartaz e,também, com os trabalhos expostos na sala de acervo, analisando, ainda, todo o processo de organização entre os artistas e a própria AZUL.
Buscous-se um atendimento mais afetivo e personalizado, trabalhando para que os visitantes fossem atendidos um a um, proporcionando momentos de fruição reservados à apresentação exclusiva dos trabalhos e estimulando que a confraternização entre visitantes acontecesse no ambiente externo. Buscou-se uma divulgação em nichos conforme identidade da exposição em cartaz, assim como seleção de grupos com afinidades comuns.
A Azul Produtora Galeria focou em pequenas ações planejadas, diversificadas e organizadas que tivessem um conceito de "lounge" elegante (sem esnobismos, claro) para que as trocas fossem ricas em momentos tranqüilos e relaxantes para todos.
No decorrer destas experiências expositivas, verificou-se que a prioridade de foco do público se dirigia inicialmente para a sala de acervo que apresentava uma grande diversidade de artistas e obras, e em segundo plano para as exibições em cartaz, normalmente apresentadas por uma museografia mais oxigenada ou homogênea.
Sobre experiências de público e mídia, notou-se que, apesar das relações pontuais da AZUL serem suficientes para cumprir sua função de fomento cultural, notou-se a necessidade de ampliar as ações de divulgação e mídia para dar maior legitimidade e registro de suas ações enquanto protagonista cultural, bem como atingindo públicos diferentes daqueles específicos da área artística.
É somente no final de 2009 que começam a ser criadas ações de marketing específicas para fomento de público de entorno, não havendo ainda dados específicos para uma análise destas ações, ainda em fase de experimentações. Apesar disso, nas primeiras panfletagens no entorno, verficou-se curiosidade do público sobre as atividades realizadas e que estão atentos à movimentação.
Sobre o relacionamento AZUL artistas, em especial sobre o agendamento de exposições, se constatou grande dificuldade de pré-produção das exposições no sentido de que as agendas entre artistas e AZUL são difíceis de conciliar e, assim, muitas vezes o trabalho de marketing ou mesmo de montagem de uma exposição sofria o desgaste da necessidade de acontecer nos prazos, tornando-se uma relação desconfortável tanto aos artistas quanto à administração da AZUL, visto que a mesma não possui disponibilidade de horário exclusivo para a produtora que tem sua sustentabilidade proveniente de fatores externos de seu funcionamento e atividades (arte e cultura não são valorizados ao ponto de dar sustentabilidade a tal empreendimento/projeto).
Logo, partindo destas experiências, em 2010, o espaço de galeria configura-se para exercer função exclusiva de promover artistas que já pertencem ao acervo, em exposições construídas com afinidade às atividades de fomento artístico que serão desenvolvidas pela Produtora ou em composição aos eventos multidisciplinares criados pela AZUL.
Instruções sobre a realização de exposições na AZUL
Orientaçõesencaminhadas aos artistas que buscaram exposição na AZUL
Nossos critérios de seleção são: atitude global, pesquisa, qualidade formal ou conceitual, capacidade de causar reflexão, proposta criativa de adaptação e promoção de exposição, capacidade de comunicação, intenção profissional e disponibilidade para reuniões de pré produção.
Relacionamento artista - galeria: convívio harmonioso, visando para potencializar sua divulgação e visibilidade, e para que todos sintam-se satisfeitos da melhor maneira possível. Negociação permanente e registrada pelos termos abaixo listados.
1. Divulgação do evento - Pense bem em quem serão seus convidados, misture amigos preciosos com outras pessoas que sejam importantes para comentar seu trabalho ou mesmo comprá-lo. Elabore sua lista de convidados com cuidado e estratégia. A Azul pode lhe ajudar a pensar nisso. A divulgação será uma ação conjunta entre expositor e AZUL
2. O Convite - Pedimos para não disparar convites por e-mail como se fosse spam. A AZUL pretende lhe destacar fazendo uma divulgação personalizada e qualificada. A arte final dos convites opcionalmente pode ser feita por você ou pela galeria (sem custos). Caso queria convidar pessoalmente, fique à vontade, para seus amigos chegados isso é importante e dai não deve ser via AZUL, mas enfatize as questões de horário e do caráter íntimo e especial que este convite pressupõe, faça seu convidado se sentir especial e que é privilegiado por estar entre convidados selecionados.
3. Horários: Os lançamentos de exposições serão exclusivamente aos sábados, das 16 às 22 horas.
IMPORTANTE: Às 22 horas a Azul solicitará gentilmente a saída dos remanescentes e fechará suas portas. Converse com seus convidados e enfatize o horário de início, pois como é cedo e isso não é usual, muitas podem chegar tarde e não aproveitar o evento.
4. Temporada: Cada exposição terá a visibilidade de 3 sábados no mínimo, quando a galeria estará recebendo visitantes no horário exclusivo das 16 às 20 horas, fornecendo chá com biscoitos por conta da Azul.
5. As despesas da recepção de abertura são sua responsabilidade, comidas e bebidas, devendo ser combinado com Gaby, prevendo o máximo possível de adversidades, bem como soluções criativas e interessantes. Solicita-se ao artista auxílio amigável e mais dois amigos (as) para ajudar a servir os convidados, recolher copos sujos, dar uma força com a louça suja e fazer a manutenção do coquetel.
6.A montagem da exposição será um acordo negociado entre a AZUL e o expositor, devendo acontecer no mínimo um sábado antes da abertura oficial, a partir das 13 horas, com a presença de Gaby.
7. É terminantemente vetado ações, performance, música e afins, que causem tumulto ou ameacem o bom relacionamento com os vizinhos. O descumprimento desta regra poderá determinar o imediato encerramento do evento. No caso de eventuais apresentações musicais, estas deverão ocorrer até as 22 horas.
8. Qualquer depredação das estruturas físicas da AZUL, seja pelo artista ou seus convidados, será cobrado ressarcimento do artista.
9. Ao final da exposição trabalhos não retirados em 60 dias, e que não foram acordados para compor acervo da Galeria, passarão para propriedade de Gaby Benedyct, podendo esta dispô-los como achar melhor, inclusive se desfazendo deles.
10. A Azul se reserva o direito de produzir, ou não, materiais extras sobre o expositor como fotos, fanzines, catálogos, relativos à sua relação expositiva com a AZUL, sendo que o expositor libera o direito à esse registro ao aceitar estas regras. Todos os materiais produzidos serão entregues em cópia para o expositor.
11. O percentual sobre aquisições e/ou serviços sobre qualquer ítem ou questão da Galeria Azul é de 20%. Neste percentual, é remunerado a recepção de visitantes, atendimento personalizado e técnico para apresentação do artista e seu trabalho, criatividade para gerar divulgação e promoção do artista e o trabalho de potencializar ao máximo, dentro das circunstâncias, as oportunidades de aquisição de trabalhos artísticos.
12. A Azul lhe sugere que providencie trabalhos em pequenos formatos à baixo custo, que caibam numa pasta A3, melhorando suas oportunidades de visibilidade e venda.
13. Para cadastro da Azul e possíveis contatos, por favor, preencha o CADASTRO ON LINE, clicando no menu do site:
14.Apesar de ter o maior respeito ao trabalho artístico e tomar todas as medidas ao seu alcance para armazená-los e expô-los da melhora maneira possível, a Azul Galeria Produtora não poderá ser responsabilizada por qualquer dano ou acidente que ocorra aos trabalhos, não tendo seguro para cobertura de tais despesas e eximindo-se de qualquer ressarcimento em vista de sua indisponibilidade de recursos para tal fim. O artista que aceitar trabalhar com a Azul, deverá estar plenamente ciente disso, imprimir esta página e assinar abaixo.
15. As decisões finais da Azul são indiscutíveis e delas não caberá recurso ou argumentação.
16. Por ocasião da reunião de produção, estas instruções deverão ser impressas, datadas, assinadas, e entregue para Gaby Benedyct.
17. Qualquer questão legal que possa surgir da relação da Azul Galeria Produtora e artistas expositores, não previstas nestas regras, será resolvida pelo foro da cidade de Porto Alegre.
